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营销战略制定培训课件(PPT 86页)

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战略管理
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营销战略制定培训课件(PPT 86页)内容简介

模块一 产品战略制订
模块二 价格战略制订
模块三 渠道战略制订
模块四 促销战略的制订与实施能力
模块五 营销新手段的运用
产品战略
思考:
一、产品的整体概念
产品策略
房地产核心产品
国酒茅台一摔成名
成功案例
手机产品的五个层次
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
消费品营销策略
产业用品的分类
错失发展良机的企业
模块一产品战略制订
(一)产品组合、产品线、产品项目
(二)产品组合的广度、长度、深度与相关性
宝洁部分产品组合
产品组合的意义
BSDZ矩阵法(简称BCG法)
产品延伸的利弊
向上延伸
向下延伸
双向延伸

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